從2013年全年來看，OTC市場的成長可以說是快慢兼具。OTC領域專家劉冠中以為，快重要體現在下層醫療份額增長快、二線品牌占有率增長快、社會化媒體除舊快；慢則表現為零售藥店增長慢、OTC藥品增長慢、電視投放增長慢。
數據顯示，目前內地藥品品種約15萬種，此中OTC品種4727個，雙跨品種2300多種。在OTC產物中，中成藥為3718種，化學藥為1009種。而在雙跨產物中，中成藥2000多種，化學藥300多種。目前我國OTC零售市場規模約在2000億元擺佈，開端躋出身界第二大OTC市場。
目前，我國OTC市場規模正在逐步擴張。但在貴陽德昌祥藥業有限公司董事總經理羅戰彪看來，固然醫藥產業是永遠的朝陽行業，不過新醫改和政策限制對藥品零售產業卻一直是利空動靜，導致醫藥零售產物和醫藥零售行業處于轉型期，不得不轉型經營大康健型產物。大病進醫療機構、小病進社區、康健到賭運彩藥店將是當前及前程較永劫間內的主旋律。
就近況而言，或許做大的OTC產物的前提包含有領會療效、品質精良，原料和產能有擔保、生產工藝成熟，大病品種或療效明顯且特別的小病品種，未被徹底知足的需要疾病細分品類以及具有大康健產物性質。廣東康美藥業大康健事業部營銷副總裁李從選以為，OTC產物總體來說有三個特征，三小：毒性小、副作用小、採用劑量小；三效：速效、高效、長效；三便：貯運便捷、攜帶便捷、採用便捷。
此中，大康健型產物正在快速突起。劉冠中表明，極草、王老吉、紅牛、紐崔萊、云賽馬單雙南白藥牙膏、菊皇茶等大康健型產物的龐大勝利本身即是零售終端品類重組優化的過程，今后零售終端的大康健品類會越來越多、越來越貼身花費者最真理需要。大康健品類一般講求全渠道推銷，零售藥店只是這一品類的yahoo 瓊斯盃販售網點之一。
事實上，大康健型產物包含面極度廣泛，可運動彩券 wiki以是藥品、食物、保健品、器械、藥妝、性能性飲料等。李從選以為，一方面是一些古老的中成藥類OTC產物會幻化為大康健產物，例如鴻茅藥酒，江中健胃消食片，京都念慈庵蜜煉川貝枇杷膏，山西廣譽遠的龜齡集、龜苓膏、維C、維E等；另一方面是藥企或者非藥企進入大康健市場的不同種類產物必將越來越多，如康健飲料、康健保健品、康健食物。另有，越來越多的產物正在轉換為OTC產物。以基藥招標限價為例，許多在基藥目次內的產物，由于企業沒有中標，或者企業不具備行運基藥市場的本事時，這些產物就會幻化為OTC產物，或者轉換為OTC渠道進行營銷行運。
跟著自我藥療意識的增加和OTC企業推進，將運彩 立柱會有更多的藥品進入OTC行列，尤其是中成藥轉為OTC的品種將會更多，觸發OTC產物實現井噴。
