OTC（非方劑藥）市場具有連續不亂增長的性命力。國金證券手段解析師李敬雷以為，OTC具有連續不亂增長的性命力，理由有三：首要，自我藥療意識增加有利于內地OTC產業成長。我國自我藥療比例最高的病癥是感冒，占常見病癥的89。自我藥療比例的增加意味著眾多中輕度感冒的目的花費者不再去醫療機構調治，而是優先抉擇到藥店購藥。

其次，我國現有26億慢性疾病患者，大多數慢性病都可以通過合乎邏輯的採用OTC藥物進行自我藥療，OTC產業的成長機緣逐步表現。

第三，農村具有很大的增漫空間。農村住民對于自我藥療的需要極度大，花費者會優先抉擇自行購藥，萬不得已才去醫療機構。但由于農村OTC藥品市場的培養和成長相對滯后，市場的潛力很大。

從執政機構角度，自我藥療能有效的管理執政機構衛生開支，因此，偏向勉勵OTC藥品的擴容。 天下百家樂

資料顯示，國外OTC市場規模不亂，品牌企業具備優勢：環球OT卡 利 百家樂 破解C市場規模約750億美元（出廠價），已經到成熟期，每年增速2至3。止痛、感冒和胃腸用藥是環球OTC藥品市場上的三大主導產物，約占整體市場規模的75。美國是環球最大的OTC藥品花費國，此中，品牌企業具有絕對優勢。中國OTC市場起步晚，成長快，是目前最具潛力的市場：中國OTC產業成長僅十余年，市場規模約60億美元（出廠價），年均增長15至20。

基于中國巨大的未發憤的花費人群，以及自我藥療意識的提高，預測，OTC藥品需要會連續增長，到2020年中國有可能成為環球最大的OTC藥品販售市場之一。從用藥品類看，感冒類、胃腸類最具成長潛力。國金證券以為。

李敬雷也同時指出，OTC市場品牌是核心，優勢企業會合度高的品牌在OTC市場將占有絕對優利亨百家樂勢，因多數OTC藥品沒有專利保衛，OTC藥品品牌往往或許決擇藥品的價錢和銷量。通常場合下，國家政策對于OTC藥品的價錢管束少，企業重要依據市場局勢進行自主訂價，徹底同質的藥品可能由于著名度、藥品包裝的差異而形成明顯的價錢不同。

競爭壁壘升級龍頭企業受益

民生證券手段解析師李平祝以為，OTC產業競爭壁壘已顯著增加，龍頭企業更具有競爭優勢，并將從中受益。

我們以為，OTC產業壁壘增加將導致會合度的增加，龍頭企業將從中受益。李平祝通知。由于媒體廣告費用的水漲船高和醫藥產業的政策包袱加大，使得產業競爭壁壘加大，以前靠廣告快速功績企業品牌已成昨日黃花。

直面花費者的廣告可認為OTC藥品進行品牌宣揚、培養品牌虔誠度，極大地刺激花費者的買入量。央視廣告是企業功績品牌的捷徑。哈藥集團、民生藥業等企業曾勝利借助央百 家 樂 贏 法視廣告打造品牌，創建驕人業績。2000年，哈藥集團廣告投入10多億元，為全國之冠，當年實現主營業務收入644億元，凈利潤同比增長5666，成為勝利運用廣告來動員販售的最代表案例。2001年至2004年哈藥每年都買入央視黃金時段廣告，嚴迪、蓋中蓋、樸雪口服液、新蓋中蓋的廣告鋪天蓋地，連續的廣告投入勝利地塑造了哈藥的品牌。

醫藥保健品曾是央視黃金物質廣告競標的寵兒，曾持續位居央視黃金物質廣告招標前三。20百家樂破產01年生物醫藥類企業就以597億元的招標總額躍居央視廣告首位。2002年生物醫藥類企業招標總額依然名列前茅。

但在2011年央視招標中，全國近5000家制藥企業中只有3家中標。2012年央視黃金物質廣告招標超142億元的大盤子中，制藥及保健僅有4家企業合計投入7億元，占比52。

我們解析醫藥保健品從央視黃金時段淡出的重要來由有以下雙方面，一方面，媒體費用水漲船高；另一方面，醫藥產業政策包袱加大，包含有藥品廣告監管政策、發改委貶價及招標等政策。李平祝以為，醫藥廣告從央視黃金時段淡出，折射出OTC企業競爭壁壘的增加。

李平祝進一步解析指出，OTC企業競爭

壁壘的增加有利于品牌藥的經營。一方面，品牌藥終端鋪貨障礙少，鋪貨率高；另一方面，現有的渠道為后續的新品進入市場創設了充沛的網絡物質。

OTC企業的馬太效應將展現，強者越強，弱者越弱。同時，由于渠道與營銷的規模效應，預測品牌企業跟著規模增加，獲利本事將得到增強。李平祝說。