2005年，內地第一家醫藥B2C藥房網上線。跟著互聯網的成長及花費者習性的形成，網上藥店進入爆炸式的增長階段。據統計，2013年我國醫藥B2C買賣規模到達426億元，比2012年的16億元增長166，預測2014年內地醫藥電商的買賣規模將到達68億元。　　

　　醫藥電商蓬勃成長　　

　　當前，醫藥電商重要有三種運營模式：自營式B2C網上藥店、第三方平臺模式和B2B采購平臺。已往網上藥店受到嚴峻限制，以網上批發業務B2B模式為電子商業利用的主流。　　

　　近幾年，跟著政策的漸漸鬆開，醫藥電商B2C模式得到了趕快成長。傳統電商巨頭天貓、京東等也紛飛搭建了平臺式B2C，此中天貓醫藥館是平臺式B2C的龍頭。

　　　　據統計，2013年，平臺式B2C買賣規模到達258億元，占比約六成，天貓醫藥館販售規模約20億元；自營式醫藥B2C網站的買賣規模全年為168億元，前10名醫藥B2C販售額均衝破億元大關。2014年，京東也從頭安排開放平臺類目，此中養分保健、醫藥被升級為經營大類。京東有著充沛的B2C經歷，一旦發力醫藥電商，很有可能對天貓醫藥館的平臺龍頭身份形成沖擊。　　

　　與醫藥電商的蓬勃成長形成鮮豔對比的是，其真理盈利一直處于對照尷尬的田地。依據國家藥監局的規定，網上售藥必要具備《互聯網藥品買賣辦事資歷證》和《互聯網藥品信息辦事資歷證》。截至2014年9月10日，CFroulette 輪盤DA共頒發306張《互聯網藥品買賣辦事資歷證》，此中第二方批發買賣類B2B證書（即B證）72家，真正開展業務的不過份20家；第三方平臺買賣資歷的企業（即國A證）12家；網上零售類B2C證書（即C證）222家，真正開展業務的不過份80家。此中真正實現盈利的企業極度少。　　

　　仔細觀測內地醫藥電商所販售的產物構成，會發明目前內地醫藥電商的買賣重要會合在藥品、器械（包含有成人用品）和保健品三大種別，假如將其分離來看，此中藥品也即是民眾類的非方劑藥（OTC）的網絡販售只佔領10輪盤 online擺佈。究其來由，無外乎產物同質化嚴重、網絡運營本錢高，只有高毛利的產物才幹有藏身之地。　　

　　同質化競爭，步履維艱

　人中之龍 極 輪盤　　　企業入駐第三方B2C往往先要交納一筆擔保金，以天貓為例，首要需求交納10—15萬元的擔保金，在平臺上辦妥一筆買賣天貓需求接收5的手續費，算上每單物流本錢佔領5~6，人工費用大約5。另有，更主要的是，企業在第三方平臺買賣，流量需求買入。天貓的直通車、鉆展等格式的流量買入費用更是驚人，營銷費用往往占到販售額的7~10。假如一個網上藥店為了拿下某單品流量進口，一年付出幾百萬的價值并不令人驚訝。另有，物流本錢的豪情也是企業難以盈利的主要來由之一。假如產物毛利率過低，勢必入不敷出。　　

　　另有，由于各醫藥電商存在大批同質化競品，企業的競爭策略只能依賴價錢戰。每年從年頭的春節營銷，到之后的五一、中秋、國慶等大大小小的節假日營銷，醫藥電商價錢戰未曾休止過。年終雙十一更是價錢戰的狂歡，天貓對各商家進入天貓雙十一主會場的要求當中，很主要的一點，即是低價。　　

　　據統計，2013年，中國醫藥B2C產業平均毛利率為193，費用率為206，平均利潤率為-13，少數實現盈利的企業，凈利率也不過份2，只有美國連鎖電商巨頭的的20~40。

　　　　政策推進，迎來新朝氣　　

　　一直以來，政策壁壘是醫藥電商產業成長的最大障礙，尤其是方劑藥和醫保兩座大山。內地藥品終端販售收入中，方劑藥過份80，以醫院販售為主。出于用藥安全方面的斟酌，國家對于互聯網售藥有著十分嚴峻的規定，此中方劑藥更是徹底制止販售。此外，由于網上藥店并未與醫保、新農合等醫療保障體系對接，在網上藥店購藥付款時還不可採用醫保卡。這樣就把許多能享受醫保福利的花費者擋在了門外，而實在真正有潛力的客戶恰好即是這些刷醫保卡的人。目前，這兩大壁壘此刻正面對完全的打破，從而給醫藥電商帶來新的朝氣。　　

　　本年5月28日，國家食物藥品監視控制總局發行了《互聯網食物藥品經營監視控制設法》征求觀點稿，擬許可網上藥店販售方劑藥，文中領會提出憑方劑販售方劑藥有執業藥師在線藥事辦事等主要內容。該文件對網上觀點的征集已經于6月28日了結。據了解，目前國家食物藥品監視控制總局正著手研討訂定首批網上鬆開販售的藥品目次，而網上藥店販售方劑藥的規定有望于本年年底落地。　　

　　另有，網上藥店與醫保對接也面對著政策松綁。本年3月，lineplay 輪盤上海市擬開展網上藥店醫保付款試點任務，上海醫藥子公司華氏大藥房旗下藥品零售網與復星醫藥子公司復美大藥房的導藥網入選為首批試點企業。上海并不是首個試點網上藥店醫保付款的都會，上年年底，海南省食藥監局規定輪盤玩法，網上藥店買藥可享醫保報銷，規定從網上藥店買藥由實體店配送，但僅限于海南省永敬堂和廣安堂這兩家網上藥店。據了解，國家有關部分將依據各地試點的場合來終極訂定有關網上醫保付款的關連政策。